Imagen y argumento

El terreno del mensaje:

• Ideológico.
• Programático.
• Personalizado.

El tono del mensaje:

• Polémico. (Con ataques en las debilidades del adversario percibidas por el electorado).
• Neutro. (Sin ataques, respetuoso, centrado en las propuestas propias).

Temas mayores:

• Pocos temas (de preferencia tres).
• Siempre temas nacionales (corrección al modelo, pymes, clase media), preferentemente temas locales.
• Cruzar los temas de mayor credibilidad para el candidato (puntos fuertes) con los temas de mayor interés para los electores.

Componentes del mensaje:

• Imagen.
• Discurso no verbal.
• Presencia del candidato.
• Emociones.
• Mitos.
• Argumento.
• Discurso verbal.
• Ideología.
• Programa,
• Temas principales.

Pirámide argumental:

_________Eslogan
______Concepto eje
____Temas principales
___Síntesis de programa
________Programa

Intertextualidad:

• Imagen paterna.
• Imagen fraterna.
• Huaso.
• etc.

Los mitos:

• Evita.
• Lincoln.
• Bachelet.
• Lagos.
• Frei Montalba.
• Zamorano…

Los íconos:

• Obtención de imagen por asociación con otras imágenes.

Algunas claves:

• Visualización del argumento (gestos, metáforas)
• Frases cortas, hablar pausado y con énfasis y con cambios de ritmo.
• Emoción, toques de lirismo.

Síntesis:

• Basar el mensaje en fundamentos claros y precisos de credibilidad del candidato, interés de los electores y particularidades de la elección.
• Decir siempre el mismo mensaje, en diversos formatos.
• Decir lo mismo en imagen que en argumento.
• Definir un buen mensaje y repetirlo incesantemente.
  Cuando nos cansamos de él, está empezando a ser bueno.