Objetivo general
Objetivos específicos

Conocimientos necesarios:

• Conocer al candidato.
• Conocer a los electores.
• Conocer la competencia.
• Conocer el tipo de elección (sistema electoral).

Conocer al candidato y al partido:

• Personalidad del candidato.
• Características del partido. (Historia, principios, lineamientos políticos para la campaña etc.)
• Puntos fuertes y débiles absolutos.
• Puntos fuertes y débiles relativos al adversario, a los electores y a la elección.

Conocer a la competencia:

• Personalidad de los candidatos adversarios.
• Características de los partidos adversarios.
• Puntos fuertes y débiles absolutos de los adversarios.
• Puntos fuertes y débiles del adversario, relativos a nuestro candidato, a los electores y a la elección.

Conocer a los electores:

• Opinión, deseos, temores y necesidades más sentidas.
• Actitudes esenciales y coyunturales de los electores.
• Estructura del electorado.

Conocer la elección:

• Electores y elecciones.
• Tipo de elección. Diseño de la estrategia.

Diseño de la estrategia:

• Mensaje.
• Grupos objetivo.
• Medios.
• Recursos:
  • Tiempos.
  • Económicos.
  • Tecnológicos.

El mensaje:

• Tono, estilo.
• Primero un concepto (cercanía, esperanza etc.)
• Contenido temático que exprese al concepto.
• Argumento.
• Imagen.
• Manejo de la imagen del candidato.

Grupos objetivo:

• Tipologías básicas (urbano rural).
• Segmentos socio demográficos.
• Líderes de opinión.
• Electorado natural, voto duro.
• Electores críticos.
• Desinteresados en política, desinformados.
• Tipos de indecisos.

Medios:

• Prensa.
• Radio.
• Televisión.
• Vía Pública, gigantografía.
• Impresos (afiches, dípticos, calendarios etc.)
• Actos públicos.
• Internet.
• Reuniones en casas y/o sedes.

Tiempos:

• La decisión de voto y el interés por la política,
• Los tiempos del mensaje.
• Los tiempos de los grupos objetivo.
• Los tiempos de los medios.

Los insumos de la construcción del mensaje:

• Conocimiento del candidato.
• Conocimiento del adversario.
• Conocimiento de los electores.
• Conocimiento de la elección.

Conocimiento del candidato:

• Fortalezas absolutas del partido.
• Fortalezas relativas del candidato. (relativas al adversario, a los electores y a la elección).

Conocimiento de los adversarios:

• Puntos fuertes absolutos del adversario.
• Puntos fuertes absolutos del partido.
• Puntos fuertes relativos del adversario (relativos a nuestro candidato, a los electores).

Conocimiento de los electores:

• Actitudes fundamentales (actitud frente al cambio, ubicación en la polaridad derecha izquierda, interés por la política, particularidades del elector local).
• Actitudes coyunturales (humor de los electores, intención de voto, percepción de hombres y partidos).
• Estructura sociodemográfica.

Conocimiento de la elección:

• Reglas de la elección (locales, voto obligatorio o no, sistema mayoritario o proporcional, etc).
• Coyuntura de la elección (actitudes coyunturales de los electores, clima de la elección, demandas del lugar).