La utilización de los medios es parte fundamental de una estrategia. Corresponden al nivel táctico de la campaña.

Algunas consideraciones:

• Debe ser parte del cronograma de campaña; en consecuencia, deben ser parte del cronograma y presupuestados antes del comienzo de esta. Cuando el recurso económico es escaso, es una mala idea partir ocupando el material en el inicio de la campaña, quedar desprovisto en el curso de ella y peor aún en el final.
• Hay que hacerse inmune a la cantidad de medios que tienen nuestros competidores y a las “increíbles ofertas” que aparecen en esta ocasión.
  Al final qué sacamos con tener la mayor cantidad de municiones si no sabemos donde disparar.

Características de los medios:

Prensa (si hay capacidad económica para usarla)

• Usarla de manera prioritaria al inicio de la campaña.
• Es un medio argumental para dirigirlo a los líderes de opinión.

Radio

• Es el medio para el desarrollo de la campaña.
• Siendo argumental, comunica emoción.
• Los contenidos deben evolucionar desde lo argumental a lo emocional.
• Es un medio de fácil asegmentación (por horario, lugar etc…) y deben comunicarse segmentados.
• Es un medio muy poco segmentable. Se comunica a gente desinformada y desinteresada en política.
• Es un medio de personalización que comunica imagen y emoción, no es un medio argumental.

Vía pública (vallas, gigantografías)

• Se parece a la Televisión porque comunica imagen y es relevante para personas desinformadas.
• Es fundamental para el final de la campaña.
• Debe llevar foto del candidato, eslogan y la información (a qué postula, por qué comuna.

Actos públicos

• Sirven para movilizar militantes, transmitir entusiasmo y calor de campaña. Pueden producir un efecto de poder cuando son buenos y de debilidad cuando son malos.
• No sirven para convencer indecisos.
• Deben ser festivos, entusiastas, masivos. en lo posible caja de resonancia de otros medios como la televisión.
• Son importantes para fidelizar el voto duro.

Reuniones en casas

• Deben tener convocatoria segmentada
• Siendo un medio extremadamente eficaz de captación de votos (por su cercanía e intimidad) si se bien utiliza, son caras para los tiempos del candidato.
• En el principio de la campaña los participantes deben ser líderes de opinión, después categorías profesionales y por último jóvenes y mujeres.

Los e-mails

• Son eficaces en cuanto personalizados y pertinentes.
• Es un medio de segmentación.

Los afiches

• Son medios informativo-apelativos y eficaces en la presencia ambiental.
• Siendo muy importantes, nunca un afiche ha ganado un voto.

Los nuevos medios

• Definitivamente hay medios que la gente ya no tolera, como los dípticos con su formato tradicional. Son tiempos de crear medios todavía impensados. Para ello echar a correr la imaginación, sin complejos y coraje.

• El crear es una facultad de todas las personas.., la dueña de casa con tan poco presupuesto y a través de la creatividad cotidiana y popular, resuelve el problema de la cocina, de la misma manera que puede arreglar una llave rota. La necesidad crea el órgano y aquí hay una tremenda necesidad de hacerlo para posicionarse. Posicionarse es la capacidad de instalar la diferencia rentable que tenemos con nuestros competidores. Todos hacen dípticos, afiches etc., con los mismos formatos. Ganaremos la batalla de los medios si somos capaces de crear nuevos, que se distingan de los “otros” y faciliten la atención y retención de los nuestros.