ELEMENTOS PARA CONSTRUIR UNA CAMPAÑA
Objetivo general
Objetivos específicos
Conocimientos necesarios:
- Conocer al candidato.
- Conocer a los electores.
- Conocer la competencia.
- Conocer el tipo de elección (sistema electoral).
Conocer al candidato y al partido:
- Personalidad del candidato.
- Características del partido. (Historia, principios, lineamientos políticos para la campaña etc.)
- Puntos fuertes y débiles absolutos.
- Puntos fuertes y débiles relativos al adversario, a los electores y a la elección.
Conocer a la competencia:
- Personalidad de los candidatos adversarios.
- Características de los partidos adversarios.
- Puntos fuertes y débiles absolutos de los adversarios.
- Puntos fuertes y débiles del adversario, relativos a nuestro candidato, a los electores y a la elección.
Conocer a los electores:
- Opinión, deseos, temores y necesidades más sentidas.
- Actitudes esenciales y coyunturales de los electores.
- Estructura del electorado.
Conocer la elección:
- Electores y elecciones.
- Tipo de elección. Diseño de la estrategia.
Diseño de la estrategia:
- Mensaje.
- Grupos objetivo.
- Medios.
- Recursos:
- Tiempos.
- Económicos.
- Tecnológicos.
El mensaje:
- Tono, estilo.
- Primero un concepto (cercanía, esperanza etc.)
- Contenido temático que exprese al concepto.
- Argumento.
- Imagen.
- Manejo de la imagen del candidato.
Grupos objetivo:
- Tipologías básicas (urbano rural).
- Segmentos socio demográficos.
- Líderes de opinión.
- Electorado natural, voto duro.
- Electores críticos.
- Desinteresados en política, desinformados.
- Tipos de indecisos.
Medios:
- Prensa.
- Radio.
- Televisión.
- Vía Pública, gigantografía.
- Impresos (afiches, dípticos, calendarios etc.)
- Actos públicos.
- Internet.
- Reuniones en casas y/o sedes.
Tiempos:
- La decisión de voto y el interés por la política,
- Los tiempos del mensaje.
- Los tiempos de los grupos objetivo.
- Los tiempos de los medios.
