COMO CONSTRUIR UN MENSAJE
Los insumos de la construcción del mensaje:
- Conocimiento del candidato.
- Conocimiento del adversario.
- Conocimiento de los electores.
- Conocimiento de la elección.
Conocimiento del candidato:
- Fortalezas absolutas del partido.
- Fortalezas relativas del candidato. (relativas al adversario, a los electores y a la elección).
Conocimiento de los adversarios:
- Puntos fuertes absolutos del adversario.
- Puntos fuertes absolutos del partido.
- Puntos fuertes relativos del adversario (relativos a nuestro candidato, a los electores).
Conocimiento de los electores:
- Actitudes fundamentales (actitud frente al cambio, ubicación en la polaridad derecha izquierda, interés por la política, particularidades del elector local).
- Actitudes coyunturales (humor de los electores, intención de voto, percepción de hombres y partidos).
- Estructura sociodemográfica.
Conocimiento de la elección:
- Reglas de la elección (locales, voto obligatorio o no, sistema mayoritario o proporcional, etc).
- Coyuntura de la elección (actitudes coyunturales de los electores, clima de la elección, demandas del lugar).
